一、ChatGPT广告来了
OpenAI 在今年5月份正式开放了广告投放平台（Beta版）
它会在用户提问的过程中，展示广告主的广告。具体方式可以看下视频。
AI作为新时代的超级入口，其流量每年都以指数式增长。
有流量的地方就有客户。包括现在宣传很火的GEO（生成式引擎优化），目标就是获取AI的引用和推荐。
用户使用AI的过程中，对AI的结果满意度和信任度，相比社媒信息和谷歌搜索结果更高。
最终的转化效果也更加精准。
AI广告是未来5年全新的广告方式，我们提前了解一下。
二、广告后台
整个广告后台只有4个分类。
广告系列，工具，账单，设置。
广告投放后台比较简单，因为是测试版的原因，基本只有基础功能。
三、广告层级
1、创建广告系列
广告系列目标只有“覆盖”和“点击量”可以选择。相当于可以按展现付费和按点击付费。
按转化为目标暂时不可选。
目前可投放地点只有7个，美国，澳大利亚，加拿大，日本，新西兰，韩国，英国。
其他投放国家目前不可选，后期会覆盖更多国家。
广告预算可选“广告系列总预算”和“每日预算”。
“每日预算”最低限制25美金。
2、设置广告组
接下来是设置广告组。
按“点击量”为目标，最低CPC点击价格是3美金，不便宜。
按“覆盖”为目标，最低CPM出价为60美金/千次展示，确实很高。
以上价格焊死最低价，更低无法投放。
这里有个重要设置是 上下文提示（可选）。
描述哪些对话、话题或关键词可能与你的产品或服务相关；这些提示有助于引导匹配，但并非精确匹配的定向规则。
意思是说，我们可以设置用户在问到哪些话题、关键词或对话时，出现本广告。
3、设置广告
最后一步是设置广告素材相关。
跟Meta和Google相比复杂多样的广告素材，这里广告创意素材要求很简单。
- 标题：最多 50 个字符
- 描述：最多 100 个字符
- 图片：PNG 或 JPG，正方形，至少 256×256 像素
就这些。没有视频设置，没有轮播图，没有多版位适配，没有多样的创意文案。一张图、一个标题、一段描述，即可完成。
需要注意的是，用户的流转方式只能进入独立站，所以一个高质量高转化的独立站是重点。
至于接入到WhatsApp或者其他即时沟通软件，我觉得未来5年是不可能的。
因为AI要维持一定的可信度和权威度，不会随意把即时聊天工具直接添加进来。
四、总结
整体观察，目前最大的感受就是：简单。
整个广告层级，广告系列，广告组，广告的设置极其简单。
可控的广告因素很少。
做Meta广告和Google广告的人都知道，广告控制是一个功能极其庞大的系统。
光创建一个广告系列就要经过目标选择、出价策略、预算优化方式、版位设置、受众定向、排期等等，Google还要调研关键词。新手经常在里面迷路。
ChatGPT 这边直接把所有多余的东西砍掉了，广告计划3项设置，广告组4项设置，广告3项素材，从头到尾十分钟就能搞定。
但简洁的另一面是可控性低。
Meta广告和Google广告的复杂是因为它给了广告主大量的细调空间和精准定向。
你可以精准控制谁看到广告、在哪里看到、使用什么搜索词看到，以及人群的特征，年龄，展现成本、点击成本、转化成本愿意支付多少。
ChatGPT 这边目前能调的广告设置很少，基本就是出价和上下文提示，其他交给系统。
需要注意的是，ChatGPT广告只会在回答结果后面附加一下广告主的广告，并不会改变回答结果。 别以为你花了钱就是老大了， 帮你直接改变用户的回答结果，这不可能。
广告定向逻辑的差异是最本质的。
Meta 是【我知道这个人是谁，把广告推给他】；
Google 是【我知道这个人搜索什么关键词，把广告推给他】；
ChatGPT 是【我知道这个人正在聊什么，在对话里插入相关的广告】。
一个靠用户画像，一个靠用户搜索词，一个靠对话场景。
对外贸企业和外贸运营来说，现阶段我的判断是：值得关注，但不急着马上跟进和大幅投入。
初期最大最快的试行者基本是品牌商和跨境电商，这些行业不在乎转化，或者是转化快的产品。
而外贸行业可以等一等，不要听服务商和卖课的怂恿，成为整个广告测试期间的训练素材。
$25/天的最低预算不算高，注册一个账户、小预算跑一跑感受一下平台逻辑是值得的。
但目前广告位有限、定向粗放、优化手段少，想靠这个平台跑出稳定 ROI 还为时过早。
等转化目标正式开放、像素追踪体系完善之后，才是认真投入的时候。
不过有一点可以确定：AI 对话正在成为一个新的广告场景，ChatGPT、Gemin、Perplexity后续都会往这个方向走。
包括国内的AI后续很大概率也会参考这种方式变现。
早一步熟悉这套逻辑，后面适应会更快。
